根據科睿唯安最新的ESI數據，本院杜偉明教授題為「基於價值-態度-行為擴展模型解釋中國消費者綠色購買行為」（https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.04.006 ）的文章引起了全球研究者的廣泛關注，並成為澳門高校經濟與商業領域被引用次數最高的論文。值得一提的是，該論文自2023年7月起連續被評為ESI高被引用論文。杜偉明教授的研究領域涵蓋環境管理、永續性分析、款待管理、時間序列建模以及聲景。

這文章探討了什麼？

本研究引入了一個擴展的「價值觀-態度-行為」模型，旨在闡明消費者的綠色購買行為，並使用399名中國消費者的隨機樣本驗證了該模型。結構方程模型的結果表明，消費者的環境意識（價值觀）顯著影響其對環境問題和生態社會效益的態度（態度），進而對其綠色購買（行為）產生正向影響。研究發現，綠色產品資訊是消費者綠色購買行為的關鍵決定因素。此外，研究還發現，高品質的綠色產品可以調節生態社會效益態度與綠色購買行為之間的聯繫，以及綠色產品資訊與綠色購買行為之間的聯繫。本文開創性地從擴展的「價值觀-態度-行為」框架視角探討綠色購買行為。

Figure 1. ESI Highly Cited Paper (as at June 2025)