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2013/2014

企業市場基礎性資產及其轉化機制

《現代經濟探討》,2013(12):72-76

Author(s)紀春禮
聶元昆
Summary

該文從資源基礎觀、動態能力理論與營銷要素整合的視角出發,研究發現市場基礎性資產中的關係型市場基礎性資產和知識型市場基礎性資產是企業重要的基礎性資產。完全滿足資源基礎觀理論的資源特徵要求,而產品開發管理流程、供應鏈管理流程和顧客關系管理流程等3個營銷核心跨功能商業流程是驅動市場基礎性資產轉化為顧客價值和企業競爭優勢的重要動態能力。基於此,該文提出了市場基礎性資產的轉化機制,揭示了“市場基礎性資產-核心商業流程-競爭優勢”之間的內在邏輯。


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