Informação Geral

近年來，實現股東價值最大化成為越來越多大公司首席執行官共同認可的目標，而如何評價營銷對股東價值的影響成為營銷面臨的重要挑戰。本文以營銷—金融對接為主線，系統梳理了營銷—金融對接研究的源起，總體理論框架以及實證研究現狀，並展望了該領域未來可能的研究方向。