Equilíbrio entre a conservação tradicional e a economia moderna

O património cultural regista as pegadas dos tempos e as lendas históricas, possuindo herança cultural e valor de conservação. Numa sociedade pós-moderna em rápida mutação, as preferências e os comportamentos dos turistas em visitar os locais do património cultural também se alteram. O estudo do Professor Lai Ka Wai guia-nos pela ecologia em mutação do turismo pós-moderno, abordando a influência dos valores dos visitantes nos comportamentos turísticos e nas formas de interacção.

Com a procura constante de qualidade de vida e de experiência de viagem por parte do público, a popularidade do turismo do Património Cultural Mundial multiplicou-se, tornando-se uma parte integrante e indispensável da indústria turística. O aumento brusco do número de turistas agrava a comercialização do património cultural, valendo a pena reflextir e estudar a forma de equilibrar a conservação tradicional com a economia moderna. O estudo do Professor Lai foca-se nos turistas pós-modernos, que têm uma atitude aberta a uma ampla gama de gostos e experiências culturais, e que defendem valores de mudança e integração cultural. Para os turistas pós-modernos, o património cultural revitalizado é uma experiência inestimável e um fruto precioso da viagem.

Foto: Professor Lai Ka Wai, do Centro Pedagógico e Científico nas Áreas do Jogo e do Turismo

Explorar os valores pós-modernos: redefinir o significado do turismo cultural

O estudo adoptou uma combinação de métodos qualitativos e quantitativos, começando com entrevistas semi-estruturadas, nas quais são entrevistados turistas jovens, num período de cerca de 30 a 60 minutos, procurando identificar os pontos de vista sobre o património cultural com características pós-modernas. Através da investigação dos pontos de vista sobre a integração de culturas antigas e modernas, as entrevistas têm como objectivo identificar os factores de valor chave associados ao património cultural pós-moderno. As entrevistas foram realizadas em Lingnan Tiandi, que se situa no distrito de Chancheng, na cidade de Foshan, junto às duas unidades de protecção de relíquias culturais de importância nacional, Donghuali e Templo Ancestral de Foshan, e onde muitos edifícios históricos foram renovados com uma abordagem pós-moderna, de modo a manter o património cultural em consonância com a paisagem urbana da cidade. Após as entrevistas qualitativas, a equipa de investigação procedeu à análise cruzada dos dados recolhidos através de questionários estruturados. A concepção do questionário começa por recolher a faixa etária dos inquiridos, seguindo-se as perguntas de triagem relacionadas com as características pós-modernas e, por fim, a investigação sobre os valores fundamentais e as intenções dos inquiridos, procurando obter uma compreensão detalhada e completa.

Os inquiridos apresentaram características de turistas pós-modernos, como a preferência por experiências de viagem simbólicas, individualistas e experimentais. Os resultados mostraram que as suas atitudes em relação à mudança, os seus estilos de vida diversificados e o seu interesse pelo património cultural coincidem com os valores e comportamentos do turismo pós-moderno. As suas percepções e atitudes são úteis para teorizar os padrões comportamentais dos turistas, fornecendo conhecimentos académicos para a ecologia do desenvolvimento do turismo sustentável.

Além disso, os resultados indicaram que a abertura dos visitantes à mudança desempenha um papel significativo na definição das suas preferências, ou seja, preferem visitar os pontos turísticos que combinam elementos tradicionais e modernos, demonstrando a vontade de revisitar os destinos. Mostram-se uma atitude mais positiva e uma vontade de revisita mais forte em destinos que combinam o património tradicional com elementos modernos.

Promover o turismo sustentável com o turismo do património cultural

Actualmente, não existem muitos estudos sobre a relação entre os valores dos turistas pós-modernos e o desenvolvimento do turismo do património cultural. Este estudo fornece uma base bibliográfica para os gestores do património cultural e a indústria turística na inovação turística, ajudando-os a planear experiências culturais que atraiam mais turistas, tais como a combinação de tecnologia moderna ou a realização de actividades de diversidade cultural no património cultural, permitindo-lhes conhecer de forma aprofundada a integridade histórica do património cultural. O estudo oferece também orientações estratégicas para os profissionais responsáveis pelo desenvolvimento e restauro do património cultural. Através da compreensão dos valores diversificados dos turistas pós-modernos e da integração do sentido de espaço e da paisagem ecológica humana no projecto de restauro do património cultural, o Património Cultural Mundial possui características únicas, promovendo o desenvolvimento sustentável da indústria turística.

O Professor Lai é uma figura de renome na comunidade académica mundial, reconhecido entre os 2% melhores do mundo pela Universidade de Stanford, dos Estados Unidos da América, tendo tido um envolvimento activo na promoção do desenvolvimento da indústria turística do Interior da China e de Macau. Os seus principais temas de estudo incluem as relações entre residentes e turistas, o turismo de nicho, o turismo inteligente e a gestão de convenções e exposições, entre outros. Os seus trabalhos de investigação foram publicados em várias revistas académicas de renome internacional tendo o Professor Lai participado em vários projectos de investigação financiados pelo governo, sendo que os resultados das suas investigações produziram efeitos positivos na educação turística e na orientação das 
práticas da indústria.

Contribuir para a construção de uma cidade inteligente de turismo e lazer

O conceito de turismo sustentável foi o primeiro a ser apresentado pela Organização Mundial do Turismo (OMT), que defende a preservação do tecido cultural e das paisagens naturais locais, para que o turismo construa um ecossistema vibrante tanto a nível económico como cultural. Ao longo dos anos, a UPM tem-se empenhado na promoção do desenvolvimento próspero da indústria de turismo e lazer de Macau. Para além dos cursos de licenciatura e mestrado relacionados à Gestão Turística, a UPM lançará, a partir do ano lectivo de 2024/2025, o Curso de Doutoramento em Políticas Públicas e o Curso de Doutoramento em Património Cultural e Antropologia, com vista a formar quadros qualificados de alto nível familiarizados da gestão do turismo cultural.

Além disso, o Centro Pedagógico e Científico nas Áreas do Jogo e do Turismo da UPM tem vindo a realizar investigações académicas e a ministrar cursos de formação profissional, empenhando-se na articulação com as linhas orientadoras do desenvolvimento de Macau como “Centro Mundial de Turismo e Lazer” e da Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau. O Centro estabeleceu parcerias de cooperação com instituições de ensino superior e sectores profissionais de Macau, do Interior da China e do exterior, nomeadamente, fundou com a Universidade Sun Yat-Sen, o Centro de Estudos sobre a Indústria do Jogo e o Centro de Pós-Doutoramento em Inovação e Aplicação, tendo criado em conjunto com a BMM International Pty Ltd (BMM), uma empresa global de testes de tecnologia de jogo, o Centro de Teste para Dispositivos de Jogo UPM-BMM, e estabelecido o Laboratório de Tecnologia do Jogo Asiático UPM-SUZOHAPP com o fabricante global de equipamentos de lazer Suzohapp, entre outros. Todas estas iniciativas visam proporcionar um melhor ambiente tecnológico para o ensino e a investigação científica, integrar as forças académicas e as tecnologias da indústria com a sociedade, e contribuir para o desenvolvimento económico de Macau, aproveitando as grandes oportunidades da Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau.

As políticas de “Turismo +” propõem a promoção do desenvolvimento conjunto entre a cadeia da indústria turística e outros sectores, a utilização da tecnologia para orientar o turismo inteligente e a introdução de fontes de turistas diversificadas no mercado. O estudo acima referido serve como referência valiosa para a gestão e revitalização do Património Cultural Mundial de Macau, prevendo-se a introdução de mais elementos dinâmicos que satisfaçam as expectativas dos visitantes, enriquecendo as características culturais de Macau e escrevendo uma história comovente sobre o desenvolvimento de Macau na área do turismo do património cultural global. A UPM continuará a alavancar os seus pontos fortes académicos para acompanhar as tendências do desenvolvimento da indústria turística, impulsionando o objectivo de Macau de se tornar um importante centro de turismo internacional.